「LPを公開したのに、店名で検索しても出てこない」。これは不具合でも失敗でもなく、すべての新しいページが通る当たり前の過程です。ただし、何もしなければこの期間は不必要に長引きます。この記事では、公開したLPが検索結果に載るまでに何が起きているのか、公開後に何をすべきで、何は待つしかないのかを整理します。
公開直後のLPは、Googleにとって「存在しないページ」
Googleの検索結果に載るには、①Googleがページの存在を知る（発見）→ ②実際にページを読みに来る（クロール）→ ③検索結果のデータベースに収録する（インデックス登録）という3段階を通過する必要があります。公開ボタンを押した瞬間のLPは、まだ①にすら到達していません。誰からもリンクされていないページを、Googleが自力で見つける手段はないからです。
だからLP公開後の仕事は、一言でいえば「Googleへの紹介状を増やすこと」です。
公開後すぐやるべきこと
1. サイトマップとSearch Consoleへの登録
サイトマップ（sitemap.xml）は「うちのサイトにはこのページがあります」という一覧表、Google Search Consoleはそれを直接Googleに届ける窓口です。ここまでは制作側の仕事で、公開作業とセットで済ませておくべき基本です。あわせてSearch Consoleの「URL検査」から登録リクエストを送っておきます。
2. Googleビジネスプロフィールの「ウェブサイト」欄にLPを設定する
店舗・地域ビジネスの場合、これが最も効果の高い一手です。Googleビジネスプロフィール（マップに出る店舗情報）のウェブサイト欄にLPのURLを設定すると、Google自身が管理する場所からの公式なリンクになります。新しいページの発見が早まるだけでなく、「実在する店舗の公式ページである」という強い信頼シグナルになり、さらにマップ経由の実際の来訪者も生まれます。発見・信頼・集客の三役をこれひとつで担います。
3. 手持ちの媒体すべてからリンクする
InstagramやXのプロフィール欄、LINE公式アカウント、既存のホームページ、ポータルサイトの店舗ページ。すでに運用している媒体があるなら、そのすべてにLPのURLを置いてください。1本1本は小さくても、「複数の実在する場所から参照されている」という事実の積み重ねが、新しいドメインの立ち上がりを大きく左右します。
待つしかないこと — 「クロール済み・未登録」は異常ではない
上記をすべてやっても、公開から数週間は検索に出ないことがあります。Search Consoleに「クロール済み - インデックス未登録」と表示されるケースです。これはGoogleがページを読みに来たうえで、「収録するかどうかはもう少し様子を見る」と判断している状態で、新しいドメインではごく普通に起きます。
Googleは無限にページを収録するわけではなく、サイトへの信頼が貯まるほど収録の優先度が上がります。この期間にできることは、リクエストの連打ではなく、上で挙げたリンクを増やすこと、そしてサイトを放置せず更新し続けることです。逆にいえば、技術的な設定が正しくできていれば、あとは信頼の蓄積が追いつくのを待つ局面であり、焦って設定をいじり回す必要はありません。
チェックリスト
- sitemap.xml がある／Search Console にプロパティ登録済み（制作側の仕事）
- URL検査から登録リクエストを各URL 1回だけ送った
- Googleビジネスプロフィールの「ウェブサイト」欄にLPを設定した
- SNSプロフィール・LINE・既存サイトなど手持ちの媒体すべてにURLを置いた
- 「クロール済み・未登録」に慌てない。リンクと更新を積みながら待つ